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第三方电商平台可成为时尚品牌以较轻模式增加销量
http://www.tianinfo.com   2017-12-21   天拓咨询整理

    对于主流第三方电商平台而言,H&M服装可谓姗姗来迟。同为快时尚品牌的ZARA、GAP、优衣库此前均已在天猫开设旗舰店。其中,优衣库于2009年4月就进驻天猫,GAP于2011年3月开设品牌旗舰店,ZARA于2014年10月进驻。从粉丝量和销量上看,优衣库关注量有1164.3万,ZARA有1144.8万,GAP有479.4万,优衣库一件摇粒绒高领T恤月销量有55725件。
    欧美服装品牌在中国市场的线上探索之路都经过一个从自建到借力的过程。ZARA、GAP在天猫开设旗舰店之前,都首先在官网开通过在线购物功能。 H&M也在2014年开通了线上商店hm.com,成为H&M当时在中国惟一的线上销售渠道,此后H&M先后在日本、希腊、加拿大和韩国分别上线电商业务。不过,分析认为,品牌自建电商平台的影响力一直有限,同时,维持流量黏性的难度提升以及获客成本越发高昂,都为时尚品牌运营自营电商带来阻碍。
    在欧美市场,消费者对品牌官网在线平台的依赖度较高,但中国消费者更习惯于天猫、淘宝、京东等综合性电商平台消费,加之这些平台的优惠力度大、促销活动多,使不少品牌提升了销量。第三方电商平台可成为时尚品牌以较轻的模式增加销量,寻求破局点的方式之一。 分析指出,快时尚品牌进入中国的十余年期间,门店数量快速增长,以一二线城市为主要阵地,但门店所覆盖的地区消费力攀升有限,难以快速遍布三四线城市。通过入驻电商平台,快时尚品牌辐射范围得以扩大。
    此外,电商平台背后的大数据云计算以及庞大的流量都对快时尚品牌具有强大的吸引力。同时,电商在分单逻辑、仓储发货以及渠道拓展方面的资源,对于快时尚品牌布局线上进行了互补。
 

 

第三方电商平台可成为时尚品牌以较轻模式增加销量 http://www.tianinfo.com/nis/20171222511767.html

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