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口腔清洁用品中高档产品销售占比持续提升
http://www.tianinfo.com   2018-07-31   天拓咨询整理

    口腔清洁用品的价格特征主要从其价格弹性来分析。所谓价格弹性,即是需求量对价格的弹性,则指某一产品价格变动时,该种产品需求量相应变动的灵敏度。从市场情况来看,口腔清洁用品属于生活必需品,需求弹性较小,具有刚性需求,市场需求较为稳定。
    口腔清洁用品生产企业的价格策略基本上采用"成本+利润",生产成本是决定价格的最重要因素,成本越高,价格越高,成本越低,企业为了赢得更多的市场,会通过降低价格的方式扩大产品销售。在口腔清洁用品市场,上游价格波动能够直接影响到企业的成本,影响产品价格的波动。
    销售价格根据不同品牌、质量、销售场所等因素,使得口腔清洁用品产品价格也不一样,从国内一些口腔清洁用品企业报价情况看,市场上销量最大的口腔清洁用品的价格一般为2-20元一厅。知名口腔清洁用品生产企业通过提高口腔清洁用品的产品质量,积极开拓市场、研发生产市场需求改进工艺提升口腔清洁用品产品品质,推出高端产品,取得了较好的经济效益。
    口腔清洁护理用品行业的上游行业主要是石油化工行业和造纸行业。公司主要原材料包括塑料粒子、刷丝、胶料、PVC/PET 片材等原料,以及纸卡、纸盒、纸箱等包装材料。石油化工行业产品价格受国际石油价格影响,存在一定波动,会对本行业的生产成本造成一定影响。造纸行业产品标准化程度较高,价格主要由市场供需关系决定。
    生产加工成本主要指企业生产活动中产生的成本,相对于原材料成本来说,这部分成本比较稳定,变动区间较小,主要是受规模经济的影响。口腔保健如果生产加工成本降低,企业就会通过降低产品价格增加产品销售量,提高市场占有率。
    口腔清洁护理用品通过国际性大卖场、本土大型连锁超市、中小型超市、便利店、食杂店、网络电商等销售终端面向消费者。消费者可支配收入状况、消费者的消费偏好、口腔健康意识等因素都将影响消费需求,进而影响口腔清洁护理用品的销售和未来的发展状况。目前中国口腔保健行业发展迅速,行业潜力巨大,因此我国口腔保健市场在产销方面未来将保持着高速增长,行业供需平衡。
    口腔清洁护理用品行业的消费升级趋势明显,中高档产品的销售占比持续提升。口腔清洁护理用品和绝大多数消费品一样,目前正受益于中国消费者的消费升级趋势,消费者对中高档产品的需求增长较快,牙膏从之前的5元以下,已经逐步上涨到10-20元,电动牙刷售价更是在200元左右,未来口腔清洁用品的价格上升趋势更加明显。


 

 

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