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赛诺:2018年上半年国内智能手机全景回顾
http://www.tianinfo.com   2018-07-30   天拓咨询整理

    不知不觉,2018年已经走过了一半多,近期有关上半年各行各业表现的统计数据也相继出炉,尤其是竞争激烈的智能手机,多家市调机构都发布了各种报告。对比来看,国内市场研究机构赛诺给出的数据相对来说非常丰富,这里我们就以其为主要参考,回顾一下2018年上半年,各家智能手机品牌的表现,包括整体和线上、线下。
    需要注意的是,因为华为旗下的荣耀品牌更专注线上,相对独立性很强,所以赛诺的统计都将荣耀、华为作为两个品牌独立计算。
    2018年1-6月份,OPPO、vivo分别以3813万台、1551万台的销量位列前两位,蓝绿大厂相当显赫,之后是苹果3211万台,这也是前七名中唯一的国外手机品牌。
    华为以3057万台排名第四,荣耀则以2839万台紧随其后,是唯一排名前列的纯互联网手机品牌,而如果华为、荣耀数据合并则可达5896万台,领先OPPO 54.6%之多。
    小米2670万台稍稍落后于荣耀,而以上六大品牌组成了第一集团,再往后的魅族就不到700万台了,寡头局面已定。
    销售额方面,一贯高高在上的苹果无意外拿下第一,1727亿元是第二名OPPO的两倍还多,而华为以755亿元杀入前三,荣耀则以410元位列vivo之后再次排名第五,超过小米17.8%。
    当然,如果华为+荣耀合并在一起,总额1165亿元可以排第二。
    但不容忽视的是,国内智能手机行业市场正日趋饱和,上半年整体市场容量持续缩减,各家的销售额则是有增有减。
    上半年国内手机市场出货量1.96亿部,同比减少17.8%,其中国产品牌出货量1.76亿部,同比减少18.6%。
    不过荣耀品牌逆势上涨,2018年上半年销量同比增长8%,其中第二季度1439万台,同比增长5%,环比增长3%。
    2018年上半年每个月的智能手机销量都是同比下跌,尤其是1月暴跌15.4%,而销量最高的6月也跌了1.5%。
    线上荣耀压小米 线下萎靡开店成重点
    自从小米崛起,互联网手机成为热点,不过近几年这一模式也遭遇各种挑战,各大品牌都越来越重视线下,特别是华为/荣耀、小米,在两大渠道上都持续发力。
    2017年,荣耀全年销量、销售额首次成为互联网手机第一,2018年上半年则坐稳双料第一。赛诺数据显示,荣耀手机上半年销量领先小米6.3%,销售额则大幅领先17.6%,显然品牌溢价更高。
    荣耀和小米也成了互联网手机的两大独苗,第三的魅族上半年销量还不到700万台,销售额更是只有小米的大约五分之一。
    如果只看各家品牌的线上渠道销售额,苹果仍然是无敌一般的存在,上半年超过了550亿元,荣耀、小米则都超过了180亿元,荣耀略微领先,但是华为也有150多亿元,华为加荣耀联合就超过了340亿元,几乎两倍于小米。
    vivo、OPPO在线上存在感较弱,销售额只有40亿元上下,相比魅族都多不了多少。
    2018年,国内手机线下市场萎缩严重,品牌方面OPPO、vivo双雄都有小幅度下滑,上半年销量分别约为3650万台、1350万台,对比去年同期损失了二三百万台。
    之后的四大品牌都略有增长,其中华为2400多万台排名第三,苹果第二季度单季也突破了1000万台。
    荣耀、小米两大线上品牌在线下也不断增强,其中荣耀逼近1500万台,小米则猛增63%而超过1300万台,给荣耀不小的压力。
    之后的金立、魅族、三星都在大幅度缩水,已经跟不上第一集团了。
    销售额方面还是被苹果霸占第一宝座,OPPO、vivo位列其后,华为也突破了600亿元,距离vivo只差区区8%。
    线上品牌中的荣耀翻一番还多达到223.1亿元,小米也大涨至165.8亿元,不过有趣的是,小米销量增幅远超荣耀,销售额增幅则略逊一筹,显然是因为更低价位的红米贡献了更多销量。
    目前,荣耀、小米都在发力线下渠道,体验店、专卖店四处开花,其中荣耀体验店扩张速度更快,经常每周都有十几乃至几十家店面同时开张,截止6月底达到666家,而到了7月底已有720家,同时荣耀专区专柜达到8000家,同比增长200%,荣耀线下合作伙伴门店也突破1万家。
    小米之家也正在向1000家的目标奋进,而且店面规模越来越大,比如位于通州的北京最大小米之家达到了570平方米。
    再看6月数据:618大战成焦点
    独的6月份也有不少数据可看,尤其是适逢618购物节大战,各家品牌更是倾力投入,主打互联网的荣耀和小米提升幅度很明显。
    整体市场方面,荣耀6月环比增幅49%最为亮眼,拉大了和小米的差距,稳居第三,当然小米31%的增幅也不赖,另外就是魅族虽然量比较低,但凭借618的投入,也增长了20%。
    线上销量方面,荣耀环比猛增一倍多,反超小米高居第一。事实上这个月大家的线上表现都不错,vivo都猛增了78%,苹果、小米均超过70%,魅族也有50%。
    从历史数据看,荣耀和小米的颤抖非常激烈,2017年11月开始荣耀基本都在超越小米,尤其是去年双11、今年618都呈暴发趋势,比如618中荣耀拿下了手机品类累计销量、18日手机品类单日销量的双冠军,还是在提前两个小时售罄的情况下。

 

 

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