欢迎您来到天拓咨询,账号:
密码:
报告快速搜索:
当前位置:首页 > 行业资讯 > 轻工文教 > 国内牛仔服装产业发展情况及未来发展分析
国内牛仔服装产业发展情况及未来发展分析
http://www.tianinfo.com   2018-07-12   天拓咨询整理

    作为一种大众化的流行服装,牛仔服装受众年龄跨度比较大,从学步儿童到耄耋老人都是牛仔服装的消费者。
    牛仔服装是一种跨越种族、年龄、性别、地域、文化的全球性服装。
    牛仔服装的出现看似偶然。百多年前,美国西部大开发时期,伐木工人、牛仔和矿工们需要一种坚固的裤子以适应粗重的工作,于是,一种厚帆布制作的低腰、包臀、直筒的裤子应运而生,并在实际使用中不断改进,由单一的裤子发展出上装、短裤等,牛仔服装的品类逐渐越来越丰富,通过影视宣传及名人效应,发展成为日常生活穿用的服装。
    随着产品的定型,牛仔服装使用的面料牛仔布——丹宁布(Denim),也逐渐固定下来。丹宁布是一种粗厚的色织斜纹棉布,经纱颜色深,一般为靛蓝色,纬纱颜色浅,一般为浅灰色或本白色。牛仔布以全棉为主,也发展采用多种原料结构,有棉、毛、丝、麻天然纤维混纺,也有与化纤混纺等原料。
    国际品牌情况
    从国际范围看,牛仔服装品牌可以分为美国、欧洲、日本三大流派。
    第一阵营:美国牛仔――牛仔文化发源地
    1853年,Levi Strauss成立了生产帆布工装裤的Levi Strauss & Co.公司,1873年,他与另一合伙人Jacob Davis把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的“撞钉”注册专利,标志着第一条牛仔裤的诞生。美国是牛仔服装的原产地,同时也拥有一些顶级品牌,除了Wrangler、Levis、Lee、这三大品牌外,还有GUESS、CK Jeans、True Religion等。
    近些年,由于成本原因,几大牛仔品牌开始把生产厂家转移到海外,以Levis为例,Levis按产品系列可以分为红标、白标、桔标和银标,其中红标和银标价格较高,一般都在美国生产,白标和桔标则是针对低价位需求所开发的商品,一般由其它国家生产。
    第二阵营:欧洲牛仔——牛仔时装化的诠释者
    欧洲大陆拥有米兰、巴黎两大时尚聚集地,在这片大陆上欧洲人重新诠释牛仔风格,将牛仔冠上了“时装化”的头衔。欧洲牛仔代表品牌有Diesel、Dsquared2、G-STAR、Replay、Nudie Jeans、Miss sixty、D&G等。而Versace、Armani、Dolce &Gabbana、Dior等众多奢侈品牌也越来越重视牛仔服装所带来的不同层次的消费群。
    第三阵营:日本牛仔——品质卓越,“养牛人”必备
    日本产品一直以严谨和精细著称,牛仔服装也不例外。日系牛仔品牌多以美国三大牛仔品牌Levis、Lee、Wrangler为蓝本进行复刻。日本牛仔以重磅Denim而闻名,经过长时间的穿着后,根据穿用人生活方式的不同,牛仔裤会呈现不同的脱色效果,这也是许多“养牛人”喜欢日系牛仔的原因。日本牛仔服装代表品牌有:Evisu、Edwin、Warehouse、Sugar Cane、Denime、Samurai、StudioD’artisan、Full Count等。
    本土品牌情况
    目前,在中国国内的牛仔市场,一线品牌仍由国际品牌占据,二线品牌包括部分国产品牌以及国内、国际延伸品牌,最后是三线品牌。
    一线品牌。国际品牌牢牢地占据着大中城市的主要商场及商业地段,是以产品开发设计和品牌文化与终端形象等优势并重的文化占领,专注于培育高消费阶层的顾客忠诚度。这些牛仔裤品牌在世界上取得了很高国际品牌地位,占据绝对的主流高端,他们主要利用品牌文化进行市场营销,其市场发展主要以自营、连锁、代理为主。
    二线品牌及国内、国际延伸品牌。国内的专业牛仔裤制造商,通过多年的努力,利用自身的优势进入市场,开始了自创品牌之路,有一定的行业优势,但同时也存在品牌的影响力和号召力不足的问题,其中代表性品牌包括Jason Wood、增致、蓝雁、威鹏、第五街等。
    国际、国内延伸品牌则是由行业知名品牌分支出来的牛仔裤系列产品,像Jack Jones,以及美特斯邦威、森马、以纯等,几乎叫得出名字的休闲品牌都有牛仔产品系列。他们的优势是,产品一上市就能借着渠道优势,迅速铺到终端;劣势是牛仔系列产品与其自身品牌文化整合的矛盾。
    相比一线品牌,二线品牌价格较为低廉,在市场上有一定的形象基础,在技术和开发上有自己一定的资源优势。
    三线品牌。这些牌子在市场上主要以代理批发为主,其目标市场是个性店、店中店、服装零售市场等一些低端零售市场,这些品牌基本上尚处于模仿阶段,利润也较低,单品销量大,主要竞争优势就是价格。
    国内牛仔服装消费情况
    数据显示,在全球范围内,有90%的消费者至少拥有一条牛仔裤。
    数据显示:中国整体牛仔成衣零售市场的增长稳定,2016年中国牛仔成衣人均消费相当于美国牛仔成衣人均消费的约8.0%。在中国,大众市场在整体牛仔成衣零售市场占比最高,2016年达1333亿美元,占中国牛仔成衣零售市场零售价值的49.1%。
    数据预测,受益于中国经济的稳定增长,2018年中国牛仔成衣零售市场规模将达2939亿元。
    调查显示,虽然中国生产的牛仔布和牛仔裤产量均居世界第一,但我国消费者人均拥有的牛仔裤却不是最多的,人均只拥有4条(全球人均拥有量是7条)。中国消费者人均拥有的牛仔短裤、衬衣、茄克衫、裙装各为2条,分别持平或略高于世界平均拥有量。
    从消费偏好看,与合成纤维面料相比,64%的消费者愿意花更多的钱购买天然纤维面料制成的服装。在所有产品类别中,与100%多聚酯、棉花/化纤混合物、羊毛、尼龙等面料相比,中国消费者更喜欢100%的纯棉制品。
    国内牛仔服装产业情况
    据中国服装协会产业部测算,2011-2017年,全国牛仔服装产量增速约为5%,2017年全国牛仔服装产量6.2亿件,其中新塘3.7亿件,占全国产量的60%;2017年,全国牛仔服装出口量约为2.8亿件,出口额约16亿美元。
    中国目前牛仔裤的生产基地以广东省为主,有增城新唐镇、顺德均安镇、中山大涌镇等产业集群。另有一部分牛仔加工基地则分布于浙江、山东、江苏等地。
    丰富品牌核心文化,提高科技贡献率、品牌贡献率。通过提高“科技贡献率”和“品牌贡献率”,打造中国服装产业的品牌文化生态,推动产业升级,根本改变以往处在国际供应链底端的落后状态。这一思想对牛仔服装产业同样具有指导意义。
    当下,仍有不少牛仔服装品牌企业现阶段处于成本纠缠与低利润竞争之中,能够自主研发进行原创设计的企业并不多,除了拥有先进的生产设备及高效的加工团队外,在市场运营中总是处于被动地位,从而导致产品的竞争力下降,在市场营销过程中不能通过品牌效力提高产品的价值,阻碍了企业的发展和市场升级,加大了品牌化转型过程中的提升难度,无形中制造了企业运营风险。
    在这方面,日本牛仔产业的经验值得借鉴。对日本来说,牛仔服装同样属于外来服饰文化,而日本牛仔服装业对这一服饰类别成功地进行了本土化,形成了日本牛仔品牌独有的特点。
    从源头改造生产工艺,切实落实好企业社会责任。不单是中国,全世界的牛仔服装产业都存在污染和排放问题。要想让牛仔服装产业实现可持续发展,必须努力通过清洁化生产减少环境污染,用智能化生产解决劳动力密集问题。
    令人欣慰的是,中国牛仔服装业已经认识到这个问题的严峻性。
    行业层面,在2016年5月13日举办的“纺织之光”推广活动中,孙瑞哲指出:“问题是工作的导向,也是产业转型升级的突破口。”纺织行业要把环保挑战转化成行业推进生态文明建设的新机遇。纺织企业化学品管控技术决定了化学品管控能力,影响行业环境治理的能力和质量,直接关系到中国纺织行业在全球供应链中的可持续竞争力。
    企业层面,已经有牛仔服装企业的科研团队在使用激光、臭氧与数字化加工技术,对传统工艺进行改造,实现“微水生产”。除此之外,采用数字化加工技术取代传统生产中的手擦、喷砂等工艺,能够大大缩短牛仔服装的制作流程。如果将这些技术实现产业化,对于保护环境、减少用工都会有很大的积极意义。
    引导、培养健康的牛仔消费文化。牛仔服装的魅力之一,在于其随着时间的流逝,岁月打磨出那种自然褪色的效果,甚至一些破损也别具风格。
    40年的改革开放,使中国人民的物质生活水平大大提高,人均拥有的服装数量也显著增加,在这种情况下,特别是对于城市消费者来说,想把一条裤子穿旧都很难,更不要说穿出破洞了,所以,许多人等不及穿旧,索性直接买一条“做旧”的牛仔裤。任何事情都是过犹不及,不得不说,现在一些牛仔服装的“做旧”程度已经非常过分,破洞越做越夸张。这种新“时尚”又促使生产者不断发明出各种“做旧”手段,加重了牛仔服装企业的排污压力。
    从环保的角度出发,应该提倡牛仔爱好者自己“养牛”,让一条新的牛仔裤,通过穿着,逐渐形成贴合身形的褶皱和自然渐褪的色泽,通过自然洗涤和岁月的打磨,形成穿着者独有的风格。

 

 

复制链接:http://www.tianinfo.com/news/news41926.html

分享到:

天拓咨询服务台
全国统一热线:40004-58581
010-83168870 83168970
传真:010-85806261
联系人:李先生 崔小姐
订购邮箱:order@tianinfo.com
地址:北京市通州区九棵树西路90号
1979弘祥文化创意产业园B座8337室
邮编:101121
1.洽谈沟通,明确需求;
2.签订购买协议;
3.支付报告费用(银行转账);
4.交付研究报告;
5.售后服务(一年)。
户名:天拓兆业(北京)咨询有限公司
账号:0200 2151 0920 0026 822
开户行:中国工商银行北京南纬路支行
行业研究报告
可行性研究报告
战略管理咨询报告
IPO招股说明书
年鉴名录
二维码
意见反馈