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电子书的推出也有助于纸质书的销售
http://www.tianinfo.com   2018-07-12   天拓咨询整理

    2017年中国数字阅读市场规模已经达到了152亿元,较上年增长26.7%;用户规模近4亿,其中,青年阅读用户占比超七成;中年人群占比达到27.3%,提升了8.8个百分点;老年人群占比1.2%,提升了0.5个百分点,数字阅读用户年龄分布更加分散,向全年龄段拓展。数据同时显示,用户愿意为电子书付费的意愿从2016年的60.3%上升到2017年的63.8%。
    曾几何时,图书行业普遍存在“纸质书即将消亡,电子书将取代纸质书”的担忧,人们一度认为纸质书的用户和电子书的用户是相对割裂的,但近年来出版业不断尝试纸电同步,或者电子书先行,纸电一体销售平台不断增加,很多读者已养成了纸质书和电子书兼看的阅读习惯。
    无独有偶,从今年4月亚马逊中国发布的《亚马逊中国2018全民阅读报告》调查数据可见,纸电一起读是受访者阅读的主流,55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。与此同时,随着数字
    有声阅读方面,2017年以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛,成为行业增长亮点。,近年来新兴的有声书是纸质书和电子书之外的一个有益补充,有12%的阅读者表示在过去一年会同时阅读纸质书、电子书和有声书,仅阅读有声书的受访者占比仅为0.24%,有声书仍有巨大的市场发展空间。从年龄段看,50后、60后和70后相比其他年龄段会较多接触有声书。
    纸电同步让多方共赢
    综观这几年的图书市场风向,纸书和电子书同步发行渐成趋势。同时,纸书和电子书的相互促进效应明显。去年底,亚马逊中国发布2017年阅读趋势时就介绍,2017年重点书籍纸电同步发行的比率与上一年相比增长近60%,而且上线的纸电同步图书销量为同期非纸电同步书的3倍多。
    人民邮电出版社每年出版新书3000多种,其中50%以上都推出了电子版。2018年上海译文出版社会更加注重推进纸电同步。今年上半年该社推出村上春树新作《刺杀骑士团长》,在全国纸电同步上架,广受市场欢迎。
    国内知名的民营出版公司读客的纸电同步率更是高达85%以上,效益则增长了几千万元。读客近期上市的《清明上河图密码5》又一次采取了电子书先于纸书发行的方式,受到市场追捧。据悉,该系列作者稿费收入中电子书早已超过纸质书,目前电子书收益已突破了100万元大关,引起关注。
    目前,图书市场上纸电一体销售平台已不少见,当当、京东、亚马逊等平台均会销售电子书与纸质书。而今年6月,阿里文学与天猫图书联合发布新款APP“天猫读书”,用户在天猫购买部分纸质书及其电子版,实现“纸电一体”。

 

 

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