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Merkle:2018年Q1网络营销报告
http://www.tianinfo.com   2018-06-12   天拓咨询整理

    根据Merkle的新报告“第一季度网络营销”,在Google搜索广告中使用受众定向一直在迅速增长。研究表明,到2018年第一季度末,针对特定受众的广告占搜索广告点击量的1/3(34%)。
    这比2017年第四季度末的30%有所上升,和2017年第一季度末的19%比增长显著。
    最常见的受众定向是搜索广告再营销列表(RLSAs),占第一季度末Google搜索广告点击量的27%,和2017年第四季度末(23%)比有所增长。
    与此同时,“客户匹配”和“类似受众”产品分别占3%的点击量,和上一季度比保持稳定。
    同时,针对目标受众的举措推动了每次点击费用(CPC)上涨。实际上,2017年第一季度Google上品牌关键字平均每次点击费用(CPC)同比增长了28%,而2017年第四季度同比增长了23%。
    越来越多地使用受众定向功能,成为Google搜索广告转化率和CPC显着增长的主要因素。第一季度,移动文字广告每次点击的非品牌收入提高了19%,PC产品列表广告(PLA)提高了18%,移动产品列表广告提高了15%,PC文字广告提高了8%。
    第一季度,美国付费搜索广告支出增长21%,主要由于CPC的上涨,Google广告支出增长20%。
    Google购物广告的支出增长远远超过了文字广告,分别为40%和4%。
    产品列表广告占美国零售商付费搜索广告点击量的60%,对消费电子行业非品牌点击量的影响最大(90%)。
    去年达到高峰后,亚马逊占Google购物广告展现量份额下降明显。
    移动设备占第一季度付费搜索广告点击量的60%,其中手机贡献了51%的点击量,平板电脑占9%。

 

 

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