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西式小家电行业发展趋势 国内市场将稳定扩张
http://www.tianinfo.com   2018-05-15   天拓咨询整理

    从全球西式小家电市场来看,自上世纪80年代开始就逐渐东移,并逐步形成了东亚、东欧、拉美等家电产品的新兴产区。中国凭借成本、规模和技术配套的优势承接了全球主要的小家电订单。另外,中国小家电产品除出口数量快速增长外,高端精细化的产品比重也呈增加的趋势,体现了中国制造小家电产品在国际市场上的竞争力不断增强。
    目前,欧洲市场从中国进口西式小家电约占其进口额的40%-45%;美国从中国进口约占其进口额的70-75%,加拿大约占其进口额的50%,日本约占其进口额的80%以上,欧美等发达国家和地区小家电消费高度依赖中国制造。
    得益于改革开放时期国际分工格局的变化,凭借中国在劳动力、土地、能源、优惠政策、产业配套、人才集聚等方面的内在优势,中国小家电制造企业从代工开始经历了十几年的发展,在生产、研发、设计方面有了长足的进步,目前具备了迈向ODM甚至OBM的基础。
    目前中国家庭平均拥有小家电的数量远远低于欧美发达国家,随着中国居民收入水平提高,中国小家电市场增长潜力巨大,可预测未来10-20年将是小家电产业发展的黄金时期。
    小家电领域高达15%-30%的利润正在成为家电行业新的利润增长点,许多大家电企业巨头纷纷进军小家电领域。总体来看,小家电产业竞争者数目众多,规模小,市场竞争激烈,行业面临洗牌,龙头企业实力将得到进一步巩固。
    西式小家电国际市场需求将稳定增长,国内市场也将稳定扩张,据预测,国外市场需求量在2023年将达到21亿台左右,国内需求量在2023年预计将达到3亿台左右。
    从欧美市场来看,平均每户家庭拥有小家电30件以上,市场容量大且使用周期短,情趣化和时尚化使得小家电换购需求市场庞大。目前除了Philips还拥有自己的工厂外,几乎所有的世界品牌全部通过OEM/ODM方式购买产品,自身只是在做品牌和营销推广,而中国则具有比较优势而成为这些小家电的生产制造基地。根据预测,国外市场2018年预计有17亿台的需求量,而且出口价格将会保持稳中小幅上升趋势,因此中国西式小家电制造企业,特别是已经建立了牢固客户关系以及品质优势的龙头企业,将会接到大量的OEM/ODM订单,从而具备较强的大客户选择能力以及产品定价能力。
    国内市场未来发展趋势预测
    国内市场是西式小家电企业潜力巨大增长迅速的市场。第一,随着欧美文化在东方国家的流行,西式小家电越来越受到中国居民特别是年轻一代的青睐,在中国经济高速增长居民收入大幅上升的情况下,西式小家电有着巨大的潜力;第二,中国居民小家电拥有量非常低,相对与欧美30多件还有巨大的发展空间;第三,中国市场在全球市场占有量逐年上升,无论是基于中国人口占据世界20%比重计量,还是按照中国经济高速增长下未来GDP占全球比重计量,国内小家电市场都将是面临爆发性成长机会。
    因此依托国内巨大的市场,西式小家电企业,特别是具备强大研发创新能力的龙头企业,针对中国人消费习惯开发出自有品牌的小家电产品,建立品牌和渠道,积极拓展国内OBM业务规模,中国小家电企业将会不断获取微笑曲线的两端利润(产品创新和品牌营销)。

 

 

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