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定制家具行业迎来快速增长阶段
http://www.tianinfo.com   2017-11-22   天拓咨询整理

    随着消费升级,以80、90后为核心的消费群体开始偏向个性化产品,定制家具行业迎来快速增长阶段,未来成长空间巨大。中国建筑装饰协会指出,定制家具占我国整体家具市场份额的20%-30%左右。定制家具企业近年来营业收入实现30-40%的高速增长,大幅超过家具行业整体15-25%的增长率。
    而从刚刚公布的“双11”数据可以看出,电商平台的家具销售同比增长4~5倍,装修服务、家装主材同比增长10倍以上 。
    近年传统家居企业向定制家居转变,标准型产品向板式家居、定制化发展的趋势越来越明显。不过,行业集中度明显偏低,目前国内家居行业市场总规模约为8560亿元,定制家居渗透率为20%左右,对应市场容量近1712亿元,衣柜、橱柜和其他柜体渗透率分别不足30%、60%和15%。家具行业三季报情况好于预期,估值切换行情有望延续。
    实际上目前,13亿人口的中国拥有1亿多潜在智能家居家庭客户,这个群体相当于大半个欧洲,构成了一个巨大的、时尚的市场。在这个市场中,平均每家每年花费1000元,就有1000亿元的市场。事实上,市场调查数据表明,属于感性和持继性消费群体,每年在家居方面的支出人均远远不止1000元。而定制家具的渗透率不到30%,业内普遍预计市场规模将超过1000 亿,当前市场渗透率正在不断上升过程中。不过对于更倾向于感性消费的新兴投资者,企业需要更懂得用户的需求,并能与用户展开更积极的互动,令用户深入的理解企业文化,并在参与企业活动中获得被认知的提升,以维意定制为例,展开以向捐赠图书的公益行动,对于企业来说体现社会责任的同时,兼顾了品牌的对外输出,并使的用户获得被社会的认同感。
    不过如此大的在时间和空间上高度重叠的产能扩张,必然为以后激烈市场撕杀埋下伏笔。家居定制市场在快速发展的同时,也面临着一些问题,比如,同质化严重、产品鱼龙混杂、设计水平平平、售后服务不完善等,随着定制家具上市企业的增多,对行业整体水平的提升有着极大的推动。不管是走“全屋定制”还是“小而专”道路,定制家具企业多将主要精力集中在扩大产能方面,而产能方面的扩充在未来一两年或将增加定制市场的竞争。
 

 

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