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我国啤酒行业回暖趋势明显
http://www.tianinfo.com   2017-09-13   天拓咨询整理

    在进口啤酒量和金额继续增长的背景下,中国啤酒市场明显回暖,来源于产业的结构性调整初现成效。不过,中国啤酒要“收复”进口啤酒抢占的中高端产品市场难度不小,业内预计啤酒旺季之后,下半年行业将迎来新一场“硬战”。中国进口啤酒量、金额继续双涨,国际啤酒巨头的日子看起来却似乎没有想象那么好。过去几年中忙于开疆拓土的百威英博近日传出大规模裁员的消息;嘉士伯二季度财报显示收入出现下滑。
    与此同时,中国啤酒企业巨头却获得喜人的转变,市场呈现回暖迹象。据新近发布的公告,2017年上半年,华润啤酒未经审核综合营业额为157.74亿元,较上年同期增长3.7%。燕京啤酒归属于上市公司股东的净利润为4.92亿元,同比增长8.78%。从多家企业的公告看,营收的增幅并不大,但利润均实现较大幅度的增长。啤酒行业的回暖是结构性回暖:中低端品牌的表现并没有太大变化,有的品牌业绩甚至出现下滑,营收增长表现在中高端企业的布局上。
    中高端产品的布局进入了相对良性发展的阶段。即使外国啤酒依然“大举进入”,国产啤酒已经逐渐“收复”部分“失地”。啤酒市场专家方刚甚至在接受采访时表示,啤酒市场马上要进入洗牌期,之前野蛮增长的进口商要大量退出市场,而空出的大量市场份额将被几大国产啤酒巨头收割。
    今年上半年的啤酒产量较2013年上半年的高点下降了10%左右,龙头企业不应该放松警惕。中国啤酒产品分为超高端、高端、中高端、中低端、低端等多个层级,目前龙头企业在超高端和高端进行布局,也在此收获了增长,可见未来的行业格局会从之前的三角形向橄榄形发展。目前的中国啤酒行业处于从高峰往衰退走的阶段,不过衰退更多是低端部分的衰退以及产业结构变化带来的衰退。体量下滑,营收和利润上升,正符合了行业从高峰往衰退出现的周期性变化的特点。
    以前啤酒的销售模式是渠道为王,现在是在生产方式上进行转变,从大规模、标准化的生产转向个性化、定制化、小品种的方向。中国啤酒行业的并购已基本结束了大鱼吃小鱼的阶段,或将进入快鱼吃慢鱼阶段。“下一步中国啤酒行业还会出现特大型并购。”而区域品牌的生存状态将更为艰难。与进口啤酒的“你死我活”又会不会继续升级?随着进口啤酒竞争越来越激烈,它们也出现利润普遍下滑、价格下跌的趋势,与国产啤酒之间互相促进、互相制约的过程也是中国啤酒产业良性发展的趋势和结果。
 

 

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