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7月份电热水器出口:低价策略维续增长
http://www.tianinfo.com   2017-09-12   天拓咨询整理

    产业在线数据监测显示,今年7月份电热水器出口量环比上升12.3%,增速惊人。单看出口量的增长幅度均会认为前景辽阔,相对的电热水器出口金额仅发生略微增长。通过与去年的出口单价变动差异,我们可以找出原因。同期对比来看,7月份出口量实现25%的增速,但出口单价下滑严重跌破2017年以来最低单价水平,同期下滑20%以上。
    目前,燃气热水器在出口量、出口额上均已超过电热水器出口规模,且单价水平远高于电热,在出口量和单价上均不占优势的情况下,未来电热水器将退出主导地位,在营收增长方面难度将持续加大。
    因此接下来我们从洲别细分,探讨出口单价下跌的原因。通过7月份同期对比增速我们可以看到,仅有大洋洲出口量发生下滑且下降幅度最大,但出口单价下滑程度最小接近于0.大洋洲出口量的大幅削减很大程度上与澳大利亚实施新的进口商品GST缴纳新政有关,实施新政后在澳大利亚营业额达到75000美元以上的供应商均需要交纳GST税,高额的关税打击了电热水器供应商开发大洋洲市场的动力,因此出口量发生下滑度较严重。相对的,北美洲出口量同期增速最快,但出口单价跌幅最大,与其他四个大洲表现一致。
    因此,我们可以得出以下结论:一是,电热水器辉煌不再,出口市场份额上将继续被燃热挤占市场份额,但仍存在一定的市场空间;二是为维持营业收入的增长,低价策略将持续执行,电热企业将进一步压低出口单价,通过加大出口量实现创收。

 

 

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