欢迎您来到天拓兆业,账号:
密码:
报告快速搜索:
当前位置:首页 > 行业资讯 > 轻工文教 > 网络视频市场格局逐渐清晰——优酷土豆合并事件点评
网络视频市场格局逐渐清晰——优酷土豆合并事件点评
http://www.tianinfo.com   2012-03-14 14:44   天拓咨询整理

◆事件:
    3 月12 日下午,优酷与土豆宣布,将以100%换股方式合并,交易完毕后土豆将从纳斯达克退市,合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司。

◆点评:
    1、 依稀记得昨日优酷、土豆的版权法律纠纷闹得沸沸扬扬,今日突然宣布合并,尽管业内人士都知道土豆由于现金流问题在到处寻找合作方,但是和行业龙头优酷合并,确实还是让人有点唏嘘不已,看到的第一感觉是非常的震撼,感慨视频网站行业的纷争,商场的复杂和变幻….
    2、 土豆溢价率达到159%,优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5%的股份,土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约28.5%的股份。合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司,按照现有的股价来看,土豆的溢价率达到159%。
    3、 优酷、土豆合并之后,网络视频市场格局逐渐清晰,行业集中度提高,2 家合并后市场份额将超30%,有利于行业的健康发展;同时双方联合有利于降低成本、如带宽的议价能力,议价能力增强有助于提升视频广告价格和营收,合并后营收有望实现更快的增速,同时预示着网络视频行业的洗牌可能将会提速,最终可能形成3-5 家的竞争格局。
    4、 合作会在版权、宽带基础设施建设方面产生更多的协同效应,增强行业领先地位。优酷、土豆作为网络视频行业用户流量排名前2 名的网页端网络视频公司,合并后将拥有(1)最庞大的用户群体(2)视频内容更加多元化(正版版权、UGC 内容)(3)各自拥有成熟强大的视频技术
(4)网络广告营销方面的能力也将进一步增强(5)移动视频领域的优势得到增强,因此能够给用户带来更好的视频体验,综合以上来看,我们认为合并后优酷土豆的行业领先地位将得到进一步增强。
    5、 行业竞争态势分析:网页端视频和客户端视频,视频网站原有的态势分为:(1)客户端视频:PPS、PPTV,迅雷(2)网页端视频:优酷、土豆、腾讯视频、奇艺、搜狐视频、乐视网,各自都有其差异化的竞争优势,客户端视频和网页端视频客户群重叠度相对较小,相应在各自领域形成自身的优势和壁垒,因此,优酷土豆的合并对网页端视频的影响相对更大,尤其是一些小的网络视频公司。
    6、 网络版权价格增长趋缓,从我们了解的情况来看,众多网络视频公司在版权投入方面2012 年较2011 年均有了较大幅度的提升,我们分析更多的是因为版权的总体价格处于高位对于版权采购总体成本的影响,未来网络版权价格增长将趋缓,考虑到优质内容对于流量提升、品牌打造等方面的影响,优质内容资源的争夺仍将非常激烈,未来的网络版权将呈现结构性分化趋势,对于以版权分销赚取差价见长的乐视带来一定负面的影响,电视剧行业未来也将逐步呈现结构性分化的态势。

天拓咨询服务台
全国统一热线:4000-190-196
010-83168870 83168970
传真:010-63016237
联系人:牛先生 陈小姐
订购邮箱:order@tianinfo.com
地址:北京市西城区禄长街头条4号
北京市食品酿造研究所309室
邮编:100050
1.洽谈沟通,明确需求;
2.签订购买协议;
3.支付报告费用(银行转账);
4.交付研究报告;
5.售后服务(一年)。
户名:天拓兆业(北京)咨询有限公司
账号:0200 2151 0920 0026 822
开户行:中国工商银行北京南纬路支行