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热水器高速增长难再续 要靠绿色搏出位
http://www.tianinfo.com   2015-05-04   天拓咨询整理

     整个家电行业的发展已步入新常态。2015年一季度,热水器市场没有出现过多惊喜,销量微涨、销售额有所下降。不过,在平淡的开局之下,主流热水器企业在产品创新、渠道拓展等层面积极蓄势,热水器市场正酝酿着一场变局。而在这个变局中,绿色成为企业竞争的焦点。

    市场高速增长难再续
    “目前,我国热水器产品的普及率已经达到较高水平,而房地产销售增速却出现回落,热水器行业原来那种靠规模效应带来的高速增长已很难持续。”在日前召开的中国绿色热水器高峰论坛上,中国家电协会秘书长徐东生表示,2014年之前的连续几年热水器行业均实现了两位数的增长,企业纷纷扩大了产能规模;但是 2014年这一指标已经回落到个位数,行业发展步入“新常态”,需求增量的停滞和新增产能的矛盾给行业未来发展带来一定的压力,如何突围,需要大家共同去探讨和解决。
    2015年一季度我国整体热水器市场销量为173万台,较2014年同期增长1.5%;销售额29.3亿元,同比下降3.6%。奥维云网厨电事业部总经理宋春峰分析认为,这主要是受房地产市场不景气以及前期政策透支市场需求的影响;而销售额同比出现负增长,则是因为一二级市场趋向饱和,主力企业和渠道采取放价保量的策略所致。
    不过线上市场的高速增长给一季度灰暗的市场增添了一抹耀眼的亮色。奥维云网监测数据显示,一季度热水器在电商平台上的销量达到了69万台,同比增长82%;销售额8.5亿元,增长66%。宋春峰预计,二季度热水器在线上市场将持续大幅度增长,增长率将保持在70%以上。
    线下市场的这种局面并不会长期持续下去。随着政策透支效应逐渐消退,再加上国家近期出台的楼市新政利好,下半年热水器在线下市场的形势将有所扭转。
    绿色产品更受关注
    热水器行业未来的发展定位一定要符合国家的社会经济发展方向和消费者的诉求。当前国家高度重视生态文明建设,重视环境保护和节能低碳。热水器作为家庭用能的大户,绿色一定是发展方向。
    国家信息中心资源开发部副主任蔡莹认为,热水器行业的绿色发展首先体现在产品种类的此消彼长上。国家信息中心的统计数据显示,2014年我国热水器产品的总销售量已经超过3600万台,其中电热水器销量超过1750万台,燃气热水器销量达到1180万台,太阳能热水器销量为700多万台,热泵热水器销量近30万台。具体到全国重点城市,这一数据依然可观:2014年电热水器、燃气热水器的销售量达到2210万台,销售额是422.72亿元,分别同比增长3.03%和6.39%。进入2015年,这一趋势仍在延续。一季度全国重点城市电热水器、燃气热水器线下销售量为514.64万台,同比增长 1.45%;销售额101.19亿元,同比增长6.50%。其中燃气热水器增长明显。“随着新能源的使用,以及城镇化的推进,2015年,甚至在2016 年,燃气热水器市场前景将更加广阔。”
    在同类产品中,高能效产品的市场比重在不断提升,能效标识成为了消费者选购产品的核心指标。蔡莹表示,燃气热水器中一级能效产品市场占比提升也非常明显,业内领军品牌一级能效产品销售占比大多超过了50%。而记者走访北京苏宁、国美等多家卖场后发现,市场上二级以下能效的热水器产品已经不多见。在苏宁电器紫竹桥店,一名工作人员表示,能效标识是消费者选购热水器的核心指标之一,而且一级能效的电热水器要比二级能效的产品更受欢迎。他告诉记者,他们卖场“绝大部分的电热水器都是1级及以上能效产品,燃气热水器也大部分都是2级以上的节能产品”。而从线上渠道热水器产品的能效等级来看,奥维云网数据显示,一季度一级能效销量占比为23.0%,二级能效销量占比为66.3%,一二级能效的总体占比接近九成,说明绿色节能产品已经成为市场的绝对主流。
    多管齐下为市场增绿
    “目前市场主流电热水器品牌都先后推出了超一级能效的超节能产品。”徐东生认为,热水器产品越来越节能,一方面得益于近几年国家政策的大力推动;另一方面也源于相关企业在市场竞争压力下的“主动出击”。
    作为耗水大户,热水器产品的节水需求也迫在眉睫。中国家用电器研究院副总工程师张亚晨说,洗浴用水在人们生活用水中的占比居高,且浪费严重。他提供的数据显示,家庭洗浴用水量在生活总用水量中的占比超过50%,而单人单次洗浴平均用水量为30-80升。与此同时,全国600多个城市中,缺水的就有400 多个,严重缺水的超过100个。因此他认为,通过技术手段改良热水器产品,“既能够实现更为节水的洗浴解决方案,也能够为相关企业带来新的商机”。
    绿色产品市场单纯靠消费或者市场拉动是不够的,还需要依靠政府的一些政策法规来推动。据介绍,在日本,政府鼓励天然气产品,特别是高效产品的使用,消费者购买了冷凝式燃气热水器就可以凭购机发票和装机照片向相关部门申请10%-15%的补贴。同时,对于移动住宅,政府鼓励人们使用小型天然气发电机来满足能源需求,对于高层住宅则鼓励冷凝式天然气燃气具与太阳能产品的综合利用。
    在我国,2012年6月1 日开始实施的节能产品惠民工程将冷凝式热水器纳入补贴名单,其市场销售出现明显增长。中怡康统计数据显示,2012年和2013年,冷凝式燃气热水器的零售量同比增长均超过50%。而在政策退出后的2014年1-5月,冷凝式燃气热水器零售量同比下降47.8%,零售量、零售额市场占有率则分别回落至8.3%和10.4%。(天拓咨询整理)
 

 

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