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波司登:竞逐“保暖经济”
http://www.tianinfo.com   2018-07-30   天拓咨询整理

    国内四季化服装品牌、国外羽绒服品牌都在布局中国羽绒服行业。此前,加拿大鹅正式宣布进入中国羽绒服市场,将于北京三里屯和香港IFC两地开设两家旗舰店,并且与天猫合作开展电商业务。Zara、优衣库等快时尚品牌也均在羽绒服领域有所布局。
    众多品牌进入羽绒服行业一方面反映了羽绒服市场潜力巨大,2018年中国羽绒服市场规模将达到1068亿。而对于波司登而言,也是挑战。具体来看,对于四季化品牌而言,一年四季有相应的服装销售,会有一定的成本优势,并且也会有一批忠实的客户。对于波司登面对的挑战,在进口品牌方面,部分消费者对于进口品牌的认知还是优于国产品牌,并且国际品牌从高端切入,得到高端人群的青睐。
    羽绒服市场有着广大的消费群体和广阔的市场空间,对于波司登羽绒服这样的专家品牌亦是机遇。目前,为应对激烈竞争,波司登已经开始发力和做出应对。面临竞争格局的变化,波司登启动了竞争战略,强化已有的专业优势,与四季服装品牌区隔;同时,整合全球资源,进一步筑高在国际上的地位。
    在国际布局方面,国外市场对波司登羽绒服是有需求的,波司登早在1995年就开始进行全球销售,到2006年的时候,全球三分之一的羽绒服几乎都产自波司登;目前已经畅销72个国家,未来波司登还会坚定不移地扩大海外布局。
 

 

波司登:竞逐“保暖经济” http://www.tianinfo.com/ncr/20180731313239.html

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