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Gap:核心品牌会遭到冲击
http://www.tianinfo.com   2017-09-11   天拓咨询整理

    Gap服饰打算把更多资源投向那些仍在增长的子品牌,同时削减掉不再赚钱的部分——即使这意味着它的核心品牌会遭到冲击。这家总部位于旧金山的公司在周三宣布,未来三年他们打算关闭200家Gap和Banana Republic的门店,同时新开270家Old Navy和Athleta。不过,他们并未透露各个品牌门店分别会有多少增减,以及具体哪些门店会受到影响。
    2015年上任的CEO Art Peck在一则声明中表示,过去2年他们花了不少力气对整个集团“该如何运营”进行调整,未来则将把重点放在“如何增长”上。Old Navy和Athleta被认为是更值得投资的两个子品牌。Old Navy过去一年以来已经取得了8%的销售增长,而 Athleta 旗下的运动类产品也有两位数增长。按照 Peck 的估计,这两个品牌未来 3 年的销售额将分别超过 100 亿 和 10 亿美元。
    相比之下,主线品牌Gap服饰的可比销售额已经连续14个季度没有任何增长;而 Banana Republic 的销售额则已经连续 10 个季度持续下跌。另一个增长点是线上渠道。上个季度,Gap集团的线上及移动端业务取得了双位数增长。他们正试图在更多市场推出“线上下单、线下提货”服务,同时通过童装品牌 Baby Gap 测试服装订购服务。
    和 A&,F、J.Crew 等百货品牌类似,Gap需要重新找到它的消费者。人们在服装上的花销正在减少,并且更乐于购买打折商品或者在网上下单,这使得传统百货渠道的人流不断减少。
 

 

Gap:核心品牌会遭到冲击 http://www.tianinfo.com/ncr/20170912311080.html

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