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我国珠宝行业集中度分析研究报告
http://www.tianinfo.com   2018-07-27   天拓咨询发布

    我国珠宝行业集中度较低,CR5仅为15%,CR10仅为19%,较美国、日本的行业集中度差距较大。随着珠宝行业慢慢成熟,一些品牌形象低、规模小、经营不善的小珠宝品牌将被挤出行业,行业会慢慢集中于品牌价值高、资金雄厚的具有很大发展潜力的公司。
    图表1、珠宝行业集中度


    消费者购买珠宝品牌意识较强。一方面,珠宝首饰消费具有单价高价值的属性,面对中国珠宝市场杂乱的珠宝品牌,消费者更倾向于品牌知名度高、信誉良好的公司;另一方面,我国高消费人群占比正在增加,消费能力的提高带动对消费品品牌要求的提高。
    根据世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的《中国500最具价值品牌》,我国珠宝行业前5名的公司品牌价值一直在提高,其中周大福2017年品牌价值达到612.87亿元,近5年来一直排行第一。
    图表2、珠宝行业品牌价值前5名


    珠宝公司对品牌力和营销力的重视程度也不断提升。莱绅通灵通过“娱乐助推主业”的方式打造自身珠宝品牌。自2009年开始,莱绅通灵连续8年持续赞助柏林国际电影节,乌玛·瑟曼、托妮·伽恩、章子怡、倪妮等众多中外明星都曾佩戴莱绅通灵珠宝饰品亮相电影节;莱绅通灵涉足影视,以公司为原型的影视作品《克拉恋人》带动销量的效果明显,剧中女主演唐嫣还担任莱绅通灵形象大使。目前待排片的广告植入影视剧包括《归还世界给你》和《夜空中最闪亮的星》。公司于2017年1月收购了意大利王室品牌Leysen1855,全面融合升级为王室品牌,推出了最多王室符号产品,例如王后、王室马车、皇家博物馆等,提升品牌的王室调性。
    图表3、各品牌营销方法

 

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