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H5游戏转型状况分析研究报告
http://www.tianinfo.com   2018-02-09   天拓咨询发布

    H5游戏逐渐向中重度转型。自2014年起,H5游戏《围住神经猫》、《愚公移山》等在朋友圈广泛传播,直到2016年的《传奇世界》,游戏开始强调重度体验,更能让玩家沉浸在游戏中。目前H5游戏市场存在盈利不足的短板,整体付费率仍然处于较低水平。未来随着H5游戏品质的上升,我们预计道具付费等模式有望成为H5游戏主流的盈利模式。目前MMORPG类游戏在付费率上独占鳌头,另外模拟经营类也有相对较好的表现,未来中重度游戏将是未来研収商的重点方向。
    图表1:H5游戏逐渐向中重度转型


    三端互通大幅提升用户粘性。以2017年推出的《大天使之剑》为例,PC页游、手机页游、手机客户端三端互通,既保持了H5游戏跨端、多平台、轻度的属性,又解决了H5游戏推广和入口受限的问题,与APP手游实现渠道打通,上线仅24天即宣告流水破亿。三端互通也能将传统手游用户引流至H5游戏,此类游戏用户群稳定且付费能力较强,初步验证了H5游戏盈利的可行性。
    在创意成本不断上升的背景下,拥有成熟IP的厂商具有先収优势。以腾讯为例,首批推出的微信小游戏中,《欢乐斗地主》、《欢乐消消消》、《坦兊大战》、《保卫萝卜》都是非常成熟的经典IP。非腾讯系游戏中,表现优异的都是经典手游IP移植的H5游戏,如《奇迹西游》、《传奇世界》、《大天使之剑》等。我们认为未来H5游戏的主力爆款将仍然来自于传统经典手游的版本转化与事次开収。此外,影视或文学与游戏的联合为用户提供更加丰富的娱乐方式,放大了IP价值。拥有爆款网络小说、影视的公司在获取IP上具备得天独厚的优势。


 

 

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