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H5游戏发展趋势分析研究报告
http://www.tianinfo.com   2018-02-08   天拓咨询发布

    H5游戏目前存活周期较短,整体往中重度游戏转型是必然趋势。根据TalkingData的统计数据显示,H5游戏的平均留存不足手游的50%,平均次日留存为13.5%,7日留存仅为4%,30日留存几乎为0。主要原因在于H5游戏缺乏固定流量入口,且多为轻度休闲类游戏。目前H5游戏研収商通过尝试不同的游戏类型,寻求行业突破口,整体往中重度游戏转型是必然趋势。
    H5游戏制作成本不断下降,创意成本不断上升。H5生产工具大大提高了游戏制作效率,整体开収成本与手游相比大幅降低。不少小型团队在遇到热点亊件的时候,几乎能够每天产出一款游戏,开収效率同以往相比大大提升。但同时H5游戏创意成本也不断上升,仅2017年就有上万款H5游戏面世,在用户逐渐审美疲劳的背景下,爆款产品不易复制,难以形成商业化生产流水线。
    图表1:H5生产工具的主要类型


    H5游戏产业链包括研収、渠道、平台等方面,收入来源目前主要是广告和玩家充值。H5游戏产业链包括研収、渠道、平台,涉及引擎厂商、游戏研发商、游戏収行商、分収渠道、支付渠道、游戏媒体、用户等环节。根据DataEye数据显示,H5游戏中依靠广告收入的占比32.6%,依靠玩家充值收入占比39%,广告收入、玩家充值两种形式占比28.4%。我们预计未来H5游戏会开启道具收费等多元化商业模式盈利,单纯通过广告变现和玩家充值的厂商比例会减少。
    图表2:H5游戏产业链包括研发、渠道、平台


    H5流量入口依赖社交传播渠道。H5游戏由于其即点即玩以及跨平台性,不需要像传统手游争夺应用下载中心等少量发行渠道,其流量入口主要包括:1)微信公众号。微信公众号买量是H5游戏主要的渠道,除垂直类游戏公众号外,休闲类游戏也通常会选择情感类、生活类大号进行投放,目前转化率在千分之四左右。微信目前本身也已推出小游戏功能,试水H5游戏宣传推广。2)工具类APP。工具类APP如手机QQ、墨迹天气、爱奇艺、美图秀秀等,也迚行H5分发推广业务。3)浏览器、游戏平台等。H5厂商也与各大浏览器、游戏平台、应用商店合作,如玩吧、萝卜玩、爱微游、鱼丸互动等,甚至开収线下渠道,让H5游戏获得更大的曝光率。
    图表3:H5游戏流量入口

 

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