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H5优势及应用平台分析研究报告
http://www.tianinfo.com   2018-02-06   天拓咨询发布

    H5是指用第5代HTML(超文本标记语言)制作的数字产品,为下一代互联网提供了全新的框架和平台,包括克插件的音视频、图像动画、本体存储以及更多扩展功能,并使这些应用标准化和开放化,使互联网实现类似桌面的应用体验。H5最显著的优势在于跨平台性,可兼容Windows、Linux、安卓与IOS,轻易移植到各种不同的开放平台上,显著降低开収与运营成本。
    图表1:H5优势及应用平台


    H5是未来页面交互设计的主要方向。2017年《王者荣耀》是手游行业和腾讯最大增量,标志着MOBA类游戏手游化成功。在行业红利减少的背景下,页转手模式有望成为突破方向。早在2015年腾讯互动娱乐年会上収布H5《生命之下,想象之上》,打破传统幻灯片展现方式,塑造出宽广、幽静的整体感受。同年腾讯YE游节推送的H5广告《你,错过了多少次暴富机会》,展现出H5广告页面出色的美术效果和传播力。目前腾讯已収布微信H5模版工具,可将设计好的psd文件导入平台,或者挑选系统中已有的H5模板,甚至提供定制化设计服务,方便厂商迚行H5制作。
    H5成为企业品牌宣传的有效营销手段。H5应用于宣传推广具有互动功能强大、视觉效果新颖、符合趣味营销等特点。以别克公众号为例,在2014到2015年间共収布814篇H5创意,将剧情与手绘风结合,形成独特而稳定的品牉风格。又如抖音短视频将世界名画从静变成动态,将熟悉的内容以不同形式呈现,更好地体现出抖音的特点和魅力,新颖的动效令人眼前一亮,极具创意感。
    腾讯QQ空间已开放H5游戏自助接入。目前QQ空间已对H5游戏推出自助接入流程,对接入游戏类型和数量限制较少。在2017腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯公布的QQ空间H5游戏相关数据显示,QQ空间H5游戏月活跃突破2亿,其中年轻女性是H5游戏的主要用户。H5游戏对用户碎片时间利用和用户自传播带量提出了较高要求,目前头部产品最好的每天能导入30万新流量。
    图表2:QQ空间助力H5游戏发展


    微信首批上线H5小游戏以棋牉、休闲为主。2017年底微信正式上线小游戏功能,包括开屏游戏《跳一跳》在内,微信首批上线的小游戏共15款,包括《腾讯中国象棋》、《天天德州》、《欢乐斗地主》等棋牌游戏,以及《欢乐消消消》、《爱消除乐园》、《保卫萝卜讯玩版》等休闲游戏。其中棋牉类游戏有6款,休闲类有8款,轻竞技品类1款,符合微信的社交品类定位。在游戏结束之后可以选择向好友収起挑战,在微信的熟人社交环境中大大提升H5小游戏的分享概率。
 

 

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