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轻奢品牌辉煌不再
http://www.tianinfo.com   2018-02-12   天拓咨询整理

    中国市场是国际轻奢服饰品牌发力的主战场,在进入中国市场之初,利用中国消费者对国际品牌不熟悉,轻奢品牌以“高性价比”快速获得了消费者的认可,但随着中国消费者视野的开阔,轻奢品牌此前积累的优势不复存在。
    轻奢服饰品牌已经开始陨落,目前,一线奢侈品牌价格在逐渐降低,产品创新速度快,轻奢品牌已经难以紧跟一线奢侈品牌的脚步,部分消费理念逐渐成熟的消费者开始抛弃轻奢产品。此外,轻奢品牌还需减少门店的扩张,避免出现运营成本越来越高而导致的净利润下滑。
    轻奢品牌相对奢侈品牌仍有巨大的发展潜力。全球经济不景气,轻奢市场对消费升级之下个性化需求的消费者更有吸引力。在新的消费趋势下,高性价比的轻奢产品市场应变较快,未来会有很高的增长空间。而路易威登、古驰等一线奢侈品牌市场地位格局已定,市场增长的关键点就在于能否在已有市场把握市场需求,但增长有限。
    未来奢侈品市场会将“低价奢侈品”作为主要收入来源,抢占轻奢市场。为了扩大收益,奢侈品牌甚至会扩大“低价奢侈品”的比例,但为了保持奢侈品牌的高端定位,奢侈品牌也难以全力维护“低价奢侈品”的发展。为应对奢侈品牌的挤压,轻奢品牌应该加快产品流行速度,在产品需求上需要更加贴近消费者,并加快产品周转率,避免类似于奢侈品的断货现象。
 

 

轻奢品牌辉煌不再 http://www.tianinfo.com/akin/askrech3276.html

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